نمونه پرسشنامه پیمایش عادت و نگرش مصرف چای و دمنوش

درباره‌ی این نمونه

«پیمایش عادت و نگرش مصرف چای و دمنوش» ۲۳ سؤال در ۴ صفحه دارد؛ ۹ سؤال اجباری و ۱۴ سؤال اختیاری است. نوعِ سؤال‌ها: چندانتخابی (۵)، مقیاس (۴)، تک‌انتخابی (۳)، عدد (۳)، لیست کشویی (۳)، مبلغ (۱)، فیلد محاسباتی (۱)، متن کوتاه (۱)، رتبه‌بندی (۱)، استان / شهر (۱). بخش‌های فرم به ترتیب: «غربالگری»، «عادت‌های خرید و مصرف»، «نگرش»، «اطلاعات جمعیت‌شناختی». ۵۹ گزینه‌ی آماده در ۱۲ سؤالِ گزینه‌ای هست که در نسخه‌ی آنلاین قابلِ ویرایش است.

در نسخه‌ی آنلاینِ همین قالب

• استان و شهر از فهرستِ آماده انتخاب می‌شوند.

غربالگری

1. ۱.

   در ماه گذشته چای یا دمنوش (فله، کیسه‌ای یا بسته‌بندی) خریده‌اید؟ *

   (تک‌انتخابی)
   • بله
   • خیر
2. ۲.

   چرا نخریده‌اید؟

   (چندانتخابی)
   • دیگران در خانه می‌خرند
   • خودم تهیه یا خشک می‌کنم
   • چای و دمنوش مصرف نمی‌کنم
   • قیمت بالا

عادت‌های خرید و مصرف

1. ۳.

   کدام نوع‌ها را مصرف می‌کنید؟ *

   (چندانتخابی)
   • چای سیاه فله
   • چای کیسه‌ای
   • چای سبز
   • دمنوش گیاهی
   • چای طعم‌دار یا ماسالا
2. ۴.

   دمنوش را بیشتر برای چه می‌نوشید؟

   (چندانتخابی)
   • آرامش و خواب بهتر
   • گوارش
   • طعم
   • جایگزین کافئین
3. ۵.

   روزانه چند لیوان می‌نوشید؟ *

   (عدد)
4. ۶.

   ماهی چند بار چای یا دمنوش می‌خرید؟ *

   (عدد)
5. ۷.

   به‌طور میانگین هر بار چقدر خرج می‌کنید؟ (تومان) *

   (مبلغ)
6. ۸.

   هزینه‌ی ماهانه‌ی چای و دمنوش

   (فیلد محاسباتی)
7. ۹.

   برندی که بیشتر می‌خرید

   (متن کوتاه)
8. ۱۰.

   بیشتر از کجا می‌خرید؟

   (چندانتخابی)
   • سوپرمارکت محله
   • فروشگاه زنجیره‌ای
   • عطاری
   • فروشگاه اینترنتی
   • بازار و عمده‌فروشی
9. ۱۱.

   چه چیزی شما را به تغییر برند وامی‌دارد؟

   (چندانتخابی)
   • تخفیف
   • امتحان طعم تازه
   • توصیه‌ی دیگران
   • نبود برند همیشگی
   • بسته‌بندی جذاب

نگرش

1. ۱۲.

   نوشیدن دمنوش را برای سلامتی مفید می‌دانم. *

   (مقیاس)
2. ۱۳.

   برایم مهم است بدانم چای از کجا آمده است. *

   (مقیاس)
3. ۱۴.

   حاضرم برای کیفیت بهتر، بیشتر بپردازم. *

   (مقیاس)
4. ۱۵.

   بسته‌بندی در انتخاب برند برایم مهم است. *

   (مقیاس)
5. ۱۶.

   ویژگی‌ها را بر اساس اهمیت در انتخاب مرتب کنید

   (رتبه‌بندی)
   • طعم
   • عطر
   • قیمت
   • برند
   • کشور تولید
   • بسته‌بندی

اطلاعات جمعیت‌شناختی

1. ۱۷.

   گروه سنی

   (تک‌انتخابی)
   • ۱۸ تا ۲۴ سال
   • ۲۵ تا ۳۴ سال
   • ۳۵ تا ۴۴ سال
   • ۴۵ تا ۵۴ سال
   • ۵۵ تا ۶۴ سال
   • ۶۵ سال و بیشتر
2. ۱۸.

   جنسیت

   (تک‌انتخابی)
   • زن
   • مرد
   • ترجیح می‌دهم نگویم
3. ۱۹.

   آخرین مدرک تحصیلی

   (لیست کشویی)
   • زیر دیپلم
   • دیپلم
   • کاردانی
   • کارشناسی
   • کارشناسی ارشد
   • دکتری
4. ۲۰.

   وضعیت شغلی

   (لیست کشویی)
   • کارمند بخش دولتی
   • کارمند بخش خصوصی
   • کسب‌وکار شخصی یا آزاد
   • دانشجو
   • خانه‌دار
   • بازنشسته
   • جویای کار
5. ۲۱.

   تعداد اعضای خانوار

   (عدد)
6. ۲۲.

   درآمد ماهانه‌ی خانوار

   (لیست کشویی)
   • کمتر از ۱۵ میلیون تومان
   • ۱۵ تا ۳۰ میلیون تومان
   • ۳۰ تا ۵۰ میلیون تومان
   • ۵۰ تا ۸۰ میلیون تومان
   • بیش از ۸۰ میلیون تومان
   • ترجیح می‌دهم نگویم
7. ۲۳.

   استان و شهر محل سکونت

   (استان / شهر)

نسخه‌ی چاپی یا آنلاین؟

• نگرش مصرف‌کنندگان به کالای سبز و پایدارنگرش و رفتار واقعی درباره‌ی محصولات دوستدار محیط‌زیست را می‌سنجد و شاخص نگرش سبز و فاصله‌ی نگرش تا رفتار را خودکار حساب می‌کند؛ کسانی که حاضرند بیشتر بپردازند، درصد آن را اعلام می‌کنند.۱۷ سؤال
• پیش‌آزمون آگهی پیش از انتشارپیش از خرید رسانه، ارتباط آگهی با برند، پیام دریافت‌شده، احساس و انگیزه‌ی اقدام را می‌سنجد و شاخص وزنی اثربخشی آگهی (۰ تا ۱۰۰) را خودکار حساب می‌کند؛ نشناختن برند یا دلخوری، پرسش ریشه‌یابی دارد.۱۳ سؤال
• آزمون فروش مشاوره‌ای و قیف فروش۱۲ سؤال درباره‌ی SPIN، BANT، قیف و پایپ‌لاین فروش، نرخ تبدیل، Upsell و Cross-sell و پاسخ به اعتراض قیمت — برای تیم فروش سازمانی، ۱۵ دقیقه.۱۵ سؤال
• تست پیام و شعار تبلیغاتیروشنی، باورپذیری، ارتباط با نیاز، تمایز و انگیزه‌بخشی یک پیام تبلیغاتی را می‌سنجد و امتیاز پیام ۰ تا ۱۰۰ را خودکار حساب می‌کند؛ اگر پیام باورپذیر یا روشن نباشد، دلیلش پرسیده می‌شود.۱۴ سؤال
• آزمون مبانی بازاریابی دیجیتال۱۴ سؤال درباره‌ی CTR، CPC، CPM، ROAS، CAC، نرخ تبدیل، سئو، آزمون A/B و ایمیل مارکتینگ — برای کارشناس بازاریابی، ۲۰ دقیقه.۱۷ سؤال
• تست نام تجاری پیشنهادیسه نام پیشنهادی را از نظر به‌یادماندنی بودن، تناسب با محصول و راحتی تلفظ می‌سنجد و امتیاز هر نام خودکار محاسبه می‌شود؛ تداعی منفی هر نام توضیح می‌خواهد و یک پرسش یادآوری بدون کمک در پایان هست.۱۸ سؤال
• پیمایش آگاهی از برندیادآوری بدون کمک، با کمک، تداعی‌ها و تمایل به خرید — استاندارد پژوهش بازار.۸ سؤال
• پیمایش مصرف رسانه و زمان روزانهدقیقه‌های روزانه‌ی تلویزیون، رادیو، شبکه‌های اجتماعی، ویدئوی آنلاین، پادکست و خبر را می‌پرسد و مجموع ساعت مصرف رسانه و سهم شبکه‌های اجتماعی را خودکار حساب می‌کند؛ پرسش‌های جزئی فقط برای کاربران هر رسانه باز می‌شود.۱۹ سؤال