نمونه پرسشنامه پیمایش مصرف رسانه و زمان روزانه

درباره‌ی این نمونه

«پیمایش مصرف رسانه و زمان روزانه» ۱۹ سؤال در ۳ صفحه دارد؛ ۹ سؤال اجباری و ۱۰ سؤال اختیاری است. نوعِ سؤال‌ها: عدد (۷)، تک‌انتخابی (۵)، فیلد محاسباتی (۲)، چندانتخابی (۲)، لیست کشویی (۲)، استان / شهر (۱). بخش‌های فرم به ترتیب: «یک روز معمولی»، «جزئیات»، «اطلاعات جمعیت‌شناختی». ۵۳ گزینه‌ی آماده در ۹ سؤالِ گزینه‌ای هست که در نسخه‌ی آنلاین قابلِ ویرایش است.

در نسخه‌ی آنلاینِ همین قالب

• استان و شهر از فهرستِ آماده انتخاب می‌شوند.

یک روز معمولی

1. ۱.

   تماشای تلویزیون (زنده یا ضبط‌شده)؛ دقیقه در روز *

   (عدد)
2. ۲.

   گوش دادن به رادیو؛ دقیقه در روز *

   (عدد)
3. ۳.

   شبکه‌های اجتماعی و پیام‌رسان‌ها؛ دقیقه در روز *

   (عدد)
4. ۴.

   ویدئو و فیلم آنلاین؛ دقیقه در روز *

   (عدد)
5. ۵.

   پادکست و کتاب صوتی؛ دقیقه در روز *

   (عدد)
6. ۶.

   خواندن خبر و مطلب در سایت‌ها؛ دقیقه در روز *

   (عدد)
7. ۷.

   روزنامه، مجله یا کتاب چاپی؛ دقیقه در روز *

   (عدد)
8. ۸.

   مجموع مصرف رسانه (ساعت در روز)

   (فیلد محاسباتی)
9. ۹.

   سهم شبکه‌های اجتماعی از زمان رسانه

   (فیلد محاسباتی)

جزئیات

1. ۱۰.

   بیشتر در کدام شبکه‌ها وقت می‌گذرانید؟

   (چندانتخابی)
   • اینستاگرام
   • تلگرام
   • واتس‌اپ
   • ایتا
   • روبیکا
   • بله
   • یوتیوب
   • ایکس (توییتر)
   • لینکدین
   • آپارات
2. ۱۱.

   بیشتر در چه ساعتی تلویزیون می‌بینید؟

   (تک‌انتخابی)
   • صبح
   • ظهر
   • عصر
   • شب (۲۰ تا ۲۴)
   • آخر شب
3. ۱۲.

   چه نوع پادکست‌هایی گوش می‌دهید؟

   (چندانتخابی)
   • خبری و تحلیلی
   • آموزشی
   • داستان و روایت
   • کسب‌وکار
   • سلامت و روان‌شناسی
   • سرگرمی
4. ۱۳.

   به تبلیغات کدام رسانه بیشتر اعتماد دارید؟ *

   (تک‌انتخابی)
   • تلویزیون
   • شبکه‌های اجتماعی و اینفلوئنسرها
   • سایت‌های خبری
   • بیلبورد و تبلیغات شهری
   • رادیو
   • به هیچ‌کدام
5. ۱۴.

   بیشتر با کدام دستگاه محتوا می‌بینید یا می‌شنوید؟ *

   (تک‌انتخابی)
   • گوشی
   • تلویزیون هوشمند
   • لپ‌تاپ یا رایانه
   • تبلت

اطلاعات جمعیت‌شناختی

1. ۱۵.

   گروه سنی

   (تک‌انتخابی)
   • ۱۸ تا ۲۴ سال
   • ۲۵ تا ۳۴ سال
   • ۳۵ تا ۴۴ سال
   • ۴۵ تا ۵۴ سال
   • ۵۵ تا ۶۴ سال
   • ۶۵ سال و بیشتر
2. ۱۶.

   جنسیت

   (تک‌انتخابی)
   • زن
   • مرد
   • ترجیح می‌دهم نگویم
3. ۱۷.

   آخرین مدرک تحصیلی

   (لیست کشویی)
   • زیر دیپلم
   • دیپلم
   • کاردانی
   • کارشناسی
   • کارشناسی ارشد
   • دکتری
4. ۱۸.

   وضعیت شغلی

   (لیست کشویی)
   • کارمند بخش دولتی
   • کارمند بخش خصوصی
   • کسب‌وکار شخصی یا آزاد
   • دانشجو
   • خانه‌دار
   • بازنشسته
   • جویای کار
5. ۱۹.

   استان و شهر محل سکونت

   (استان / شهر)

نسخه‌ی چاپی یا آنلاین؟

• تست نام تجاری پیشنهادیسه نام پیشنهادی را از نظر به‌یادماندنی بودن، تناسب با محصول و راحتی تلفظ می‌سنجد و امتیاز هر نام خودکار محاسبه می‌شود؛ تداعی منفی هر نام توضیح می‌خواهد و یک پرسش یادآوری بدون کمک در پایان هست.۱۸ سؤال
• تست بسته‌بندی: مقایسه‌ی دو طرحدو طرح بسته‌بندی روی چهار ویژگی امتیاز می‌گیرند و میانگین هر طرح و طرح برنده برای هر پاسخ‌دهنده خودکار تعیین می‌شود؛ انتخاب «هیچ‌کدام» یا اطلاعات ناخوانا، توضیح می‌خواهد.۱۶ سؤال
• تست پیام و شعار تبلیغاتیروشنی، باورپذیری، ارتباط با نیاز، تمایز و انگیزه‌بخشی یک پیام تبلیغاتی را می‌سنجد و امتیاز پیام ۰ تا ۱۰۰ را خودکار حساب می‌کند؛ اگر پیام باورپذیر یا روشن نباشد، دلیلش پرسیده می‌شود.۱۴ سؤال
• سنجش قصد خرید و احتمال تعدیل‌شدهپس از معرفی محصول، قصد خرید پنج‌سطحی را خودکار به احتمال خرید تعدیل‌شده (درصد) و تعداد خرید مورد انتظار تبدیل می‌کند؛ قصد پایین دلیل و قیمت قابل قبول، و قصد بالا کانال خرید را می‌پرسد.۱۳ سؤال
• پیش‌آزمون آگهی پیش از انتشارپیش از خرید رسانه، ارتباط آگهی با برند، پیام دریافت‌شده، احساس و انگیزه‌ی اقدام را می‌سنجد و شاخص وزنی اثربخشی آگهی (۰ تا ۱۰۰) را خودکار حساب می‌کند؛ نشناختن برند یا دلخوری، پرسش ریشه‌یابی دارد.۱۳ سؤال
• ارزش دریافتی در برابر قیمت اشتراکمشترکان پلن، مبلغ ماهانه و قابلیت‌های پرکاربرد را مشخص می‌کنند و هزینه‌ی هر قابلیتِ استفاده‌شده خودکار حساب می‌شود؛ ارزش پایین یا قصد تنزل پلن، پرسش قیمت منصفانه و دلیل را باز می‌کند.۱۳ سؤال
• پیمایش عادت و نگرش مصرف چای و دمنوشپژوهش عادت و نگرش (U&A) در یک دسته‌ی کالایی با بخش جمعیت‌شناختی: دفعات خرید و مبلغ هر خرید خودکار به هزینه‌ی ماهانه تبدیل می‌شود و غیرمصرف‌کنندگان با پرش از بخش عادت‌ها مستقیم به نگرش‌ها می‌روند.۲۳ سؤال
• سنجش تناسب محصول با بازار (PMF)پرسش کلیدیِ «اگر دیگر نتوانید از محصول استفاده کنید چه حسی دارید؟» را با شاخه‌بندی کامل می‌پرسد و به هر پاسخ‌دهنده برچسب بخش (هسته‌ی وفادار، بالقوه، کم‌علاقه) می‌دهد تا سهم «خیلی ناامید» مستقیم در گزارش دیده شود.۱۱ سؤال