نمونه پرسشنامه سنجش قصد خرید و احتمال تعدیل‌شده

درباره‌ی این نمونه

«سنجش قصد خرید و احتمال تعدیل‌شده» ۱۳ سؤال در ۳ صفحه دارد؛ ۴ سؤال اجباری و ۹ سؤال اختیاری است. نوعِ سؤال‌ها: تک‌انتخابی (۴)، مقیاس (۲)، بله / خیر (۱)، متن کوتاه (۱)، عدد (۱)، چندانتخابی (۱)، مبلغ (۱)، لیست کشویی (۱)، استان / شهر (۱). بخش‌های فرم به ترتیب: «معرفی محصول»، «قصد خرید»، «اطلاعات جمعیت‌شناختی». ۲۹ گزینه‌ی آماده در ۶ سؤالِ گزینه‌ای هست که در نسخه‌ی آنلاین قابلِ ویرایش است.

در نسخه‌ی آنلاینِ همین قالب

• استان و شهر از فهرستِ آماده انتخاب می‌شوند.

معرفی محصول

1. ۱.

   در حال حاضر از محصولی مشابه استفاده می‌کنید؟ *

   (بله / خیر)
2. ۲.

   کدام برند یا محصول؟

   (متن کوتاه)
3. ۳.

   این محصول در نگاه اول چقدر برایتان جذاب است؟ *

   (مقیاس)
4. ۴.

   چقدر با محصولات موجود در بازار فرق دارد؟ *

   (مقیاس)

قصد خرید

1. ۵.

   اگر این محصول با همین قیمت در دسترس باشد، چقدر احتمال دارد آن را بخرید؟ *

   (تک‌انتخابی)
   • حتماً می‌خرم
   • احتمالاً می‌خرم
   • مطمئن نیستم
   • احتمالاً نمی‌خرم
   • قطعاً نمی‌خرم
2. ۶.

   در یک سال چند عدد می‌خرید (برای خود یا هدیه)؟

   (عدد)
3. ۷.

   ترجیح می‌دهید از کجا بخرید؟

   (تک‌انتخابی)
   • فروشگاه اینترنتی
   • فروشگاه حضوری
   • سایت خود برند
   • شبکه‌های اجتماعی
4. ۸.

   مهم‌ترین دلیل تردید شما

   (چندانتخابی)
   • قیمت بالا
   • نیازی ندارم
   • به کارایی‌اش شک دارم
   • محصول فعلی‌ام کافی است
   • به برند ناشناخته اعتماد ندارم
5. ۹.

   با چه قیمتی احتمال خریدتان بیشتر می‌شد؟ (تومان)

   (مبلغ)

اطلاعات جمعیت‌شناختی

1. ۱۰.

   گروه سنی

   (تک‌انتخابی)
   • ۱۸ تا ۲۴ سال
   • ۲۵ تا ۳۴ سال
   • ۳۵ تا ۴۴ سال
   • ۴۵ تا ۵۴ سال
   • ۵۵ تا ۶۴ سال
   • ۶۵ سال و بیشتر
2. ۱۱.

   جنسیت

   (تک‌انتخابی)
   • زن
   • مرد
   • ترجیح می‌دهم نگویم
3. ۱۲.

   آخرین مدرک تحصیلی

   (لیست کشویی)
   • زیر دیپلم
   • دیپلم
   • کاردانی
   • کارشناسی
   • کارشناسی ارشد
   • دکتری
4. ۱۳.

   استان و شهر محل سکونت

   (استان / شهر)

نسخه‌ی چاپی یا آنلاین؟

• تست بسته‌بندی: مقایسه‌ی دو طرحدو طرح بسته‌بندی روی چهار ویژگی امتیاز می‌گیرند و میانگین هر طرح و طرح برنده برای هر پاسخ‌دهنده خودکار تعیین می‌شود؛ انتخاب «هیچ‌کدام» یا اطلاعات ناخوانا، توضیح می‌خواهد.۱۶ سؤال
• ارزش دریافتی در برابر قیمت اشتراکمشترکان پلن، مبلغ ماهانه و قابلیت‌های پرکاربرد را مشخص می‌کنند و هزینه‌ی هر قابلیتِ استفاده‌شده خودکار حساب می‌شود؛ ارزش پایین یا قصد تنزل پلن، پرسش قیمت منصفانه و دلیل را باز می‌کند.۱۳ سؤال
• پیمایش مصرف رسانه و زمان روزانهدقیقه‌های روزانه‌ی تلویزیون، رادیو، شبکه‌های اجتماعی، ویدئوی آنلاین، پادکست و خبر را می‌پرسد و مجموع ساعت مصرف رسانه و سهم شبکه‌های اجتماعی را خودکار حساب می‌کند؛ پرسش‌های جزئی فقط برای کاربران هر رسانه باز می‌شود.۱۹ سؤال
• سنجش تناسب محصول با بازار (PMF)پرسش کلیدیِ «اگر دیگر نتوانید از محصول استفاده کنید چه حسی دارید؟» را با شاخه‌بندی کامل می‌پرسد و به هر پاسخ‌دهنده برچسب بخش (هسته‌ی وفادار، بالقوه، کم‌علاقه) می‌دهد تا سهم «خیلی ناامید» مستقیم در گزارش دیده شود.۱۱ سؤال
• تست نام تجاری پیشنهادیسه نام پیشنهادی را از نظر به‌یادماندنی بودن، تناسب با محصول و راحتی تلفظ می‌سنجد و امتیاز هر نام خودکار محاسبه می‌شود؛ تداعی منفی هر نام توضیح می‌خواهد و یک پرسش یادآوری بدون کمک در پایان هست.۱۸ سؤال
• اولویت‌بندی ویژگی (کانو ساده)برای هر ویژگی دو سؤال: اگر باشد چه حسی دارید، اگر نباشد چه حسی — دسته‌بندی «ضروری/جذاب/بی‌تفاوت».۴ سؤال
• تست پیام و شعار تبلیغاتیروشنی، باورپذیری، ارتباط با نیاز، تمایز و انگیزه‌بخشی یک پیام تبلیغاتی را می‌سنجد و امتیاز پیام ۰ تا ۱۰۰ را خودکار حساب می‌کند؛ اگر پیام باورپذیر یا روشن نباشد، دلیلش پرسیده می‌شود.۱۴ سؤال
• سنجش بازه‌ی قیمت قابل قبولچهار سؤال کلاسیک قیمت: خیلی ارزان، ارزان، گران، خیلی گران — بازه‌ی قیمت قابل قبول از دل پاسخ‌ها درمی‌آید.۵ سؤال